Был бедняком – стал интернет-сенсацией: китайские фермеры "взорвали" TikTok.

Фермеры и продавцы сельскохозяйственной продукции в отдаленных провинциях Китая реализовывают товары напрямую городским потребителям через интерактивные прямые трансляции и небольшие видеоролики. Доходы авторов контента из сельской местности на Douyin компании ByteDance Ltd. - китайском близнеце TikTok - выросли в 15 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. BloombergКак передает информагентство “БессарабияINFORM”.

Как уточняется, уроженец деревни Цзинь Говэй в 2018 г. был в долгах и продавал фрукты туристам на улицах Лицзяна, Юньнань. В настоящее время он продает с 7,3 миллионами подписчиков и 300 миллионами юаней (около $46 млн) продаж в 2020 году.

Вторая фермер Го Чэнчэн (2,5 миллиона подписчиков) транслирует сбор урожая, продавая его. В своих видеоклипах рассказывает обо всем — от мини-гарбузов до диких персиков. В прошлом она продавала товары через торговую программу, производя около сотни заказов в день. Теперь она принимает до 50 тысяч. заказов на прямую трансляцию, зарабатывая не менее 9 млн. юаней в месяц на продажах.

Вместе с тем новая растущая тенденция способствует возвращению молодежи в сельскую месность.

Этот сдвиг был усугублен пандемией, в результате которой более 23 миллионов рабочих-мигрантов вынуждены были остаться на месте. А продажи сельхозпродукции остановились. В то же время потребители, застрявшие на месте, готовили больше, чем когда-либо. Спрос на свежие продукты в Интернете резко вырос.

«В деревнях даже самые рутинные моменты служат источником интересного визуального контента, – сказал в интервью продавец фруктов Джин. — Это то, чего у городских жителей нет, и что они хотят видеть».

Число фермеров, вещающих в Китае, огромно и быстро растет. В год, закончившийся в марте, более 100 тыс. фермеров просмотрели 2,52 миллиона сеансов Taobao Live от Alibaba Group. Число создателей сельскохозяйственного контента Douyin с более чем 10 тысячами подписчиков в 2019–2020 годах выросло в шесть раз по сравнению с годом ранее.

При этом растущая конкуренция и более высокие затраты на доставку охлажденных продуктов снизили маржу, но выгода от увеличения заказов и лояльной клиентской базы с лихвой компенсирует проблемы.

Эксперты по электронной коммерции и «стримеры» говорят, что секрет успеха – это сочетание ностальгии городских жителей по природе, недоверие к традиционным рынкам из-за скандалов, связанных с безопасностью пищевых продуктов, и удовольствие наблюдать за уникальными личностями.