Минздрав намерен усилить контроль над рекламой лекарственных средств и медицинских изделий

Центральные органы власти разработали предварительный алгоритм действий для надлежащего контроля над нарушениями рекламного законодательства в отношении лекарственных препаратов и уже в ближайшее время вместе начнут работать над его практической реализацией. Об этом сообщается на сайте Министерства здравоохранения.

Дело в том, что на сегодняшний день фармацевтическая реклама – самый большой сегмент рекламного рынка на телевидении Украины. Реклама лекарственных препаратов и медицинских изделий составляет около 30% от общего количества. По результатам мониторинга, проведенного в марте Национальным советом по вопросам телевидения и радиовещания, на отдельных каналах объем подобной рекламы составляет более 50%.

Почти на каждом ролике производители обещают стопроцентный терапевтический эффект, хотя по закону “О рекламе” в роликах запрещено гарантировать эффективность лекарств.

В соответствии с правовыми нормами рекламировать можно только лекарства и другие лекарственные препараты, имеющие обязательный сертификат, а ее реализация разрешена без рецепта врача. Соответствующие данные содержатся в Государственном реестре лекарств, размещенном на сайте Минздрава.

Правомерность трансляции регулируется статьей 21 Закона Украины "О рекламе" и предусматривает использование информации, которую может предоставлять только центральный орган исполнительной власти, реализующий государственную политику в сфере здравоохранения – МЗ Украины.

Однако в этом же законе наблюдается полное противоречие. В соответствии со статьей 26 Закона Украины «О рекламе», Минздрав не включен в список государственных органов, уполномоченных осуществлять контроль за рекламой. Национальный совет наделен полномочиями только касаем порядка и объемов размещения рекламы, а если видит определенные нарушения в эфире телерадиоорганизаций, то должен обращаться в Госпродпотребслужбу для предусмотренного законом реагирования.

То есть, контролировать рекламу лекарств и других медицинских препаратов и изделий возможно только задействовать эти государственные органы, каждый в отдельности бессильен повлиять на подобные нарушения.

До тех пор, пока все необходимые законодательные инициативы по вопросам рекламы будут проходить согласования и принятия Парламентом, регулировать рынок рекламных препаратов совместными усилиями должны.