С какой скоростью поднимут цены из-за доллара.

Некоторые продукты подорожают уже на днях, ценники на другие перепишут всего через пару месяцев.

Украинцев ждет очередной виток подорожания товаров. Обесценивание гривны заставляет пересчитывать цены и импортеров, и отечественных производителей. “Привязка” ценников к валютному курсу усугубляет энергозависимость украинской экономики, которая доходит до 80%, и высокой долей импорта в ВВП (50-60%).

“У нас импортируются не только потребительские товары, но и газ, уголь, нефтепродукты. Плюс практически вся химия импортная. А это минеральные удобрения и сырье для фармацевтов. Поэтому каждый скачек курса доллара удорожает импортную продукцию и себестоимость украинского производства”, — пояснил UBR.ua президент Украинского аналитического центра Александр Охрименко.

Бензин "разогреет" логистику

Нестабильная гривна сначала бьет по энергоносителям, в том числе, топливу. До 80% его поставок идет из-за границы. Дорогой бензин и дизель автоматически повышают расходы на логистику, то есть закладываются в стоимость всех других товаров.

Но через пару недель, с приближением посевной, ситуация начнет меняться. “Начнется рост спроса. Южные области будут готовы сеяться. Пока дефицита нет и запасов достаточно. Но превентивные шаги в этом направлении уже необходимо делать. С ростом курса и ростом спроса, да еще и на фоне ограниченных НБУ по приобретению валюты, когда регулятор удовлетворяет не все заявки импортеров топлива, удорожание неотвратимо. У нас есть клиенты, которые подавали заявки по 20 раз. А результативными оказалось не более 20%”, - рассказал UBR.ua президент Объединения операторов рынка нефтепродуктов Украины Леонид Косянчук.

По его словам, для топливного рынка основным индикатором, определяющим цену на стелах АЗС, является валютный курс. "Если государственная валюта обесценивается к баксу на 1 гривну, то литр бензина дорожает на 60-70 копеек, а дизельное топливо - на 80-85", - раскрыл формулу ценообразования на нефтепродукты Леонид Косянчук.

У импортеров свой курс

Подорожание безизбежно коснется и рынка потребительских продуктов. Хотя продавцы в последнее время переписывают ценники с опаской. Ведь покупательная способность в стране только снижается. К примеру, в прошлом году, как отмечают в Ассоциации поставщиков продукции, потребление товаров эконом сегмента выросло с 15 до 35-40%. А уже в нынешнем сезоне этот показатель вообще может вырасти до 50%.

При этом регулярно покупать товары средне ценового сегмента может позволить себе в пределах 10% населения.

Но удержать старые цены у большинства продавцов, скорее всего, не получится. “Пусть разогнаться в наценках особо некуда, но увеличение все же будет. Если отталкиваться от роста курса доллара с 24 грн. до 27 грн., то подорожание может составить до 20% с учетом мультипликатора. Доллар и евро – это одно. А мультипликатор раскручивает цены посильнее”, - отмечает Александр Охрименко.

Если мы говорим о привязке к курсу доллара, то на сегодняшний день в рознице при курсе 26 грн./$ ценники уже были посчитаны по 29-30 грн./$. Если гривна будет падать больше двух недель, то для импортеров это тенденция. Соответственно, они заложат курс 30–33 грн./$. Дешевле будет разве что на рынках. Потому что за поставленный товар с поставщиком рассчитываются, в основном, изо дня в день или через день по текущему курсу. А в сетях отсрочка платежей доходит до 30-45 дней. Естественно, что поставщик закладывает это в свои риски”, — объяснил президент Ассоциации поставщиков продукции Алексей Дорошенко.

Когда ждать новых ценников

Насколько и когда вырастут цены, будет зависеть от ряда факторов. Во-первых, их определить реакция и способность НБУ контролировать валютный рынок. Если курс остановится, а со временем, например, после транша МВФ произойдет откат, скажем, до 26 грн./$, корректировка цен может быть минимальной.

Во-вторых, у каждого сегмента и производителя есть свой запас прочности, зависящий от его потребительской аудитории, доли валютной составляющей в цене товара, заложенной маржи. По оценкам аналитиков, импортеры и переработчики могут пожертвовать 10-15% собственной прибыли.

“Они готовы мириться с незначительным снижением маржи от полугода до нескольких лет, если будут видеть “мир в конце туннеля”, то есть получат благоприятный прогноз развития экономики в перспективе. Компании могут пойти и на значительное сокращение своих доходов, даже до 80%, но только на непродолжительное время. А так как с начала года гривна уже девальвировала на 10%, то все возможности участников рынка удерживать предновогодние цены практически исчерпаны”, – констатирует аналитик компании “Об Агро” Ярослав Левицкий.

Что подорожает больше всего

Быстрее всего рост валютного курса, как правило, реагирует продукция, в стоимости которой заложена невысокая маржа. К этой категории относятся автомобили и электроника. На одежде, обуви, косметике, продуктах питания, алкогольных напитках импортеры зарабатывают больше. Здесь маржа может колебаться от 30-50% до 100% и выше. Так что на стоимость этой продукции подорожание доллара повлияет меньше.

“По импортному алкоголю накрутки созревают до 300%. На некоторые виды вина – до 400%. Поэтому при обесценивании гривны поставщики просто немного сокращают свою маржу. Огромные наценки "за имя" заложены и в брендовой продукции, скажем, в косметике. Так что ценники на такой товар часто не переписывают, напротив, покупателям могут предложить даже скидки в 20-30% и более, ведь рентабельность здесь рекордная”, - отмечает Алексей Дорошенко.

В перечень высокомаржинальных импортных товаров, которые не сильно зависят от курсовых колебаний, входят также обувь, одежда, определенные продукты питания. Но это не означает, что их вообще не будут переоценивать. Просто этот процесс начнется позже, когда импортеры поймут, что курс стабилизировался и от него "можно отталкиваться".

Небольшие магазины реагируют быстрее, в крупных, где, например, до 20 тыс. наименованный товаров, переоценка может затянуться более чем на месяц. И самое парадоксальное – стоимость этой переоценки тоже могут заложить в цену товара, объясняет аналитик.

Местная продукция, в себестоимости которой импортная составляющая колеблется от 20% до 90%, будет дорожать постепенно. Новые ценники могут возникнуть и через месяц. Наибольшие цены на еду рынок увидит в конце сезона сбора урожая. “Пока непонятно где курс остановится. Если он продолжит расти, то у нас будут очень дорогостоящие топливо, удобрения и в конечном итоге получится дорогое зерно. Всплеск цен на продукты его переработки будет уже после сбора урожая”, – констатирует Александр Охрименко.

Импорт будет меньше

Еще одной реакцией рынка на валютную истерию может стать сокращение поставок импортной продукции.

Снижение потребительского спроса затронет, например, фрукты и овощи, сыры, колбасы, йогурты и др. Но с товарами критического спроса, как импортными, так и отечественными, подобного не произойдет.

“Сколько бы ни стоил импортный инсулин, его будут продавать и покупать, поскольку качественного отечественного аналога нет. Это вместо тонны красной рыбы поставщик завезет 600 кг, так как потенциальные покупатели остальных 400 кг предпочтут более дешевые хек, минтай или палтус”, - отмечает Ярослав Левицкий.

Но недостатка импорта в любом случае не будет, утверждают специалисты. За последние два года доля завозной продукции на украинском рынке уже сократилась с 30% до 10%.

Освободившуюся нишу заняли отечественные производители. “Часть иностранных компаний открыли в Украине свои мощности по фасовке продукции, либо размещают заказы у партнеров. Таким образом, производство локализируют и за счет этого доля украинской продукции за последние два года выросла на 20%”, — констатирует Алексей Дорошенко.

В дальнейшем, местные производители будут стараться заместить импорт, но только в том случае, если смогут предложить аналогичный по потребительским свойствам продукт и по конкурентной цене.

Истошик