Что такое промоакции и для чего они нужны

Многие компании, стремящиеся продвинуть свой продукт на рынке услуг и товаров, с успехом используют такой инструмент, как промо-акция — мероприятие по привлечению внимания к услуге или товару, способствующее стимуляции сбыта. Промо акции в Украине производятся в виде:
- Презентации, визуального знакомства с продукцией компании, наглядной демонстрации принципов работы;
- Тестирование;
- дегустации;
- Раздачи бесплатных образцов продукции;
- Обмена начатой упаковки на целую;
- Распространения флаеров и листовок;
- Проведение консультаций в точках продаж;
- Продвижение неходового продукта с популярным товаром.
Задачи промо-акции
Промо-акция – относительно недорогой и легкодоступный способ раскрутки любого коммерческого продукта. В список задач этого маркетингового инструмента входит:
- Широкое информирование о выпускаемом продукте;
- Напоминание о товаре или услуге;
- Презентация акционных условий реализации;
- Привлечение внимания, создание положительного дела;
- Склонение к покупке.
Как организовать проведение промо-акции
Как решить все вопросы по проведению промо можно, обратившись в рекламное агентство «Соната», имеющее огромный опыт проведения разнообразных БТЛ-мероприятий. Если же проект реализуется своими силами, следует придерживаться такового порядка:
1. Формирование плана – выбор места, кастинг промоутеров, работа над макетом рекламных материалов, печать тиража буклетов и листовок, изготовление сувениров, образцов продукции. Составление ориентировочной сметы.
2. Определение целевой аудитории, проведение опроса по поводу информированности потребительской аудитории о продвигаемом продукте: чего люди не знают о товаре или услуге, каких качеств им не хватает.
3. Уяснив интересы аудитории, следует сосредоточиться на этом направлении.
4. Подготовка: пошив яркой униформы для промоутеров, изготовление стендов и декораций, печать POS-материалов.
5. Для проведения дегустаций или бесплатной раздачи образцов необходимо позаботиться о достаточном количестве товаров, по другому съестное может закончиться посреди мероприятия.
6. В качестве места для проведения лучше выбирать ТРЦ, площади перед гипермаркетами, пешеходные зоны с интенсивным движением.
7. Инструктаж промоутеров, репетиция мероприятия, отработка особых приемов взаимодействия с аудиторией.
8. В преддверии мероприятия нужно завезти на место все необходимое, смонтировать сцену, установить декорации, стенды, украсить зал или площадку. Контролировать промоутеров следует лично или с помощью супервайзера.

Внештатный корреспондент Бессарабии ИНФОРМ