Кока-Кола. Грязна правда.

То, что Coca-Cola была изобретена фармацевтом Джоном Пембертоном, состояла из листьев коки и орехов колы, была запатентована как лекарственное средство от нервных расстройств и продавалась в аптеках, известно сегодня каждому. Большинство знает и то, что Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга. Компания 80 лет положила на то, чтобы крепко увязать образ упитанного старичка, одетого в красное, с сезоном главных зимних праздников.

Однако, мало кто догадывается о нереальной тяге круга к постоянному росту: объемов сбыта, потребления души населения, стоимости. Во время экспансии Coca-Cola в школы, например, компания решила, что детям надо выпивать не 1 литр колеса в сутки, а минимум 3. Грязная правда», представляющая собой журналистское расследование о том, как создавался напиток и развивалась компания в период с 1885 по настоящее время.

Вот несколько интересных фактов, упомянутых в книге Майкла Блендинга.

Coca-Cola совсем не оригинальный напиток для того времени. Было минимум 4-5 компаний, которые также выпускали «кругу», но начали делать это раньше.

Истошик 

Современная Coca-Cola скрывает и прячет факт того, что 20 лет оригинальный состав напитка содержал листья коки. До 1906 года это действительно была «кока» круга.

Об экспансии Coca-Cola во время Второй Мировой Войны. Оказалось, что «сеять демократию по всему миру» выдумало совсем не правительство Штатов. Руководство Coca-Cola доказало администрации, что у солдат напиток ассоциируется с «Родиной» и Cola дала сумасшедшее к тому времени обещание: «Каждый солдат США, в каждой точке мира сможет купить себе бутылку Coca-Cola по цене в 10 центов». Чтобы не возить по всему миру стеклянные бутылки Coca-Cola просто взяли денег у правительства на постройку собственных заводов в Европе и Латинской Америке, на которых бы разливался напиток. Так Coca-Cola просто и просто, без особенных издержек к концу войны имела долю рынка в 69%.

До второй мировой войны крупнейшим рынком сбыта для Coca-Cola была Германия. И, конечно, большему бизнесу наплевать на все моральные ценности и устои, когда начинается война — крупнейший рынок сбыта теряют не комильфо. Чтобы «не курить» свои корабли и составы с колой, которые едут в Германию, Coca-Cola просто построила на территории Третьего Рейха несколько своих заводов — так проще, дешевле, насыщен и общественность молчит.

К 1943 году в Германии возникли проблемы с сахаром (тогда его в основном поставляли из Латинской Америки). Чтобы заводы не простаивали, технологи выпустили новый напиток, которому требовался не сахар, а вытяжки из фруктов (яблочный жмых) — назвали этот напиток Fanta.

Но, что опять же, вполне логично, у Германии к 1943 году проблемы были не только с сахаром, но и с рабочей силой. А где многие люди сидят и ничего не делают? Прааавильно… Дахау, Бухенвальд, Хелмно, Треблинка, Белжец, Собибор… Вот там и брали рабочую силу для изготовления освежающего напитка Fanta.

В конце 90-х Coca-Cola Company заключала с американскими школами так называемый договор по газировке. Заключив сделку с Coca-Cola, школа оставалась правом продавать другие напитки. Более того: школа не могла продавать ничего без одобрения компании, которая настаивала на том, чтобы в автоматы поступали ее и только ее напитки. За этот привилегию Coca-Cola платила школе 3 тысячи долларов в год — примерно доллар на ученика. В течение восьми школьных часов дети не имели второго источника для утоления жажды, кроме приветливо мигающих автоматов кока-колы.

С 2001 по 2009 год Coca-Cola подписала 85 контрактов продакт-плейсмента в кино. Чаще ее продуктов на экранах фигурировали только Apple и Ford. Coca-Cola появляется и в фильмах, ориентированных на детей: Гарри Поттер, мультфильмы Мадагаскар, Скуби-Ду, Эльф, Зачарованная.

 Как устроена бизнес-модель компании Coca-Cola. Есть Coca-Cola Enterprises (далее CCE) – это самый главный завод, где по секретной формуле изготавливают концентрат-сироп, который при смешивании с водой дает «Тот самый вкус». Есть ботлеры – это заводы, которые разливают концентрат по бутылкам и занимаются его дистрибуцией. Между CCE и ботлерами нет почти никакой связи, кроме условий франчайзинга: купить концентрат и разлить его в фирменную бутылку. Весь секрет в том, откуда берут воду ботлеры, чтобы разбавлять концентрат. Чаще всего они не особо заморачиваются и, например, на заводе Coca-Cola в Новосибирске люди пьют Coca-Cola с проточной водой Новосибирского водоканала. Всё просто! Нет вообще никаких секретов и особых проблем, если есть водопровод.

 А что, как вы думаете, вы пьете в бутылке под маркировкой «Бон-Аква» или «Аква Минераль»? Верно. Ответ в абзате сверху. Здесь тоже никакого секрета – водопровод, фильтр, бутылка. А также судебные иски, отмазки Coca-Cola в том, что они уж очень круто фильтруют воду и за это берут плату и так далее.