Праздники во время войны: как изменились расходы украинцев на новогодние подарки и застолья

Украинцы в большинстве своем остаются несокрушимыми жизнелюбами и, несмотря на сложности военного времени, украшают свое жилье зимним декором, организуют праздничные застолья и подыскивают подарки родным и близким. Естественно, падение доходов, перебои со светом и связью и вражеские ракетные обстрелы привели к снижению потребительской активности по сравнению с прошлым мирным годом.

Ритейлеры отмечают, что и в декабре 2022 года потребители были активны настолько, насколько это возможно в текущих условиях. Фокус.

«Война и атаки на энергетическую инфраструктуру страны отразились на поведении потребителей и структуре продаж маркетплейса и сети Алло [магазинов техники и электроники]. По сравнению с декабрем 2021 года, в декабре 2022 года онлайн-трафик упал почти вдвое. Общий офлайн-трафик также уменьшился на 14%, правда, и количество магазинов сети "АЛЛО" сократилось: в декабре их работало около 285 из 345 открытых до войны", - делится наблюдениями Сергей Черный, руководитель отдела аналитики омниканальной розницы ГК "АЛЛО".

В пресс-службе Eldorado.ua также отмечают, что в мирное время посещение магазинов и покупки на новогодние праздники были в разы активнее. В компании уточняют, что в канун Нового Года 2023 и в его первые дни активность заметно снижалась во время воздушных тревог, но покупатели быстро возвращались к реализации своих планов по покупке подарков как в магазинах, так и онлайн.

Ранее со ссылкой на опрос украинских потребителей, проведенный компанией "Делойт", фокус писал, что почти 52% граждан планировали накануне Нового Года 2023 покупать меньше товаров, чем годом ранее. Очевидно, это связано с уменьшением и обесцениванием доходов украинцев и более осторожным отношением к расходам во время войны.

Однако, как отмечает Сергей Черный, в декабре 2022 года средний чек по сравнению с декабрем 2021-го вырос на 32%, что собеседник Фокуса объясняет удорожанием большинства товаров и изменением корзины. Ведь теперь наряду с традиционными новогодними подарками клиенты "АЛЛО" накануне праздников часто покупали дорогие устройства, которые помогали бы переживать блекаут - генераторы, зарядные станции, павербанки.

Юлия Новаченко, директор по маркетингу Prom.ua также подтверждает, что предновогодние расходы украинцев выросли на треть по сравнению с прошлым годом, а средний чек на Prom.ua достиг 1100 грн..

Указанное опрошенными Фокусом операторами рынка увеличение суммы среднего чека в целом соответствует уровню инфляции в Украине, которая, по предварительным оценкам, в 2022 году должна составить около 30%.

Особенно выросли в цене продукты питания и деликатесы. Праздничный стол, по подсчетам Фокуса, подорожал на 42% и его стоимость для 4-6 человек достигла 2320 грн. По подсчетам ученых Института аграрной экономики, приготовление в домашних условиях популярного праздничного блюда — салата Оливье — теперь стоит 281,71 грн, что почти на 50% дороже, чем в прошлом году.